Facebook sedang mencari untuk polisi diri dengan menerapkan bagian dari Undang-Undang Iklan Jujur yang diusulkan sebelum pemerintah mencoba untuk mengaturnya. Untuk melawan berita palsu dan gangguan pemilihan, Facebook akan meminta admin Halaman Facebook populer dan pengiklan membeli iklan politik atau “isu” pada “topik debat kepentingan legislatif nasional” seperti pendidikan atau aborsi untuk memverifikasi identitas dan lokasi mereka. Mereka yang menolak, ditemukan curang atau mencoba mempengaruhi pemilihan asing akan membuat Halaman mereka dicegah dari posting ke News Feed atau iklan mereka diblokir.
Sementara itu, Facebook berencana untuk menggunakan informasi ini untuk menambahkan label “Iklan Politik” dan informasi “Dibayar oleh” untuk semua pemilihan, politik, dan iklan masalah. Pengguna dapat melaporkan setiap iklan yang mereka rasa tidak ada labelnya, dan Facebook akan menunjukkan jika Halaman telah mengubah namanya untuk menggagalkan penipuan. Facebook memulai proses verifikasi minggu ini; pengguna di AS akan mulai melihat label dan info pembeli nanti musim semi ini, dan Facebook akan memperluas upaya untuk iklan di seluruh dunia dalam beberapa bulan mendatang.
Proses pengungkapan verifikasi dan pengubahan nama ini dapat mencegah Halaman Facebook yang sangat populer dibangun di sekitar konten yang ramah, lalu dijual kepada penipu atau troll yang beralih ke berbagi penipuan atau informasi yang salah.
Secara keseluruhan, ini adalah awal yang cerdas yang datang terlambat. Segera setelah Facebook mulai mempromosikan kemampuannya untuk menjalankan iklan pemilu yang berpengaruh, Facebook seharusnya secara sukarela mengadopsi aturan verifikasi dan pelabelan serupa sebagai media tradisional. Sebaliknya, itu begitu terfokus pada menghubungkan orang-orang dengan politik, ia mengabaikan bagaimana koneksi dapat diselewengkan untuk menggerakkan disinformasi massa dan kampanye destabilisasi.
“Langkah-langkah ini sendiri tidak akan menghentikan semua orang yang mencoba memainkan sistem. Tetapi mereka akan membuatnya jauh lebih sulit bagi siapa pun untuk melakukan apa yang dilakukan oleh orang Rusia selama pemilu 2016 dan menggunakan akun dan halaman palsu untuk menjalankan iklan, ”tulis CEO Mark Zuckerberg di Facebook. “Intervensi pemilu adalah masalah yang lebih besar daripada platform apa pun, dan itulah mengapa kami mendukung Undang-Undang Iklan Jujur. Ini akan membantu meningkatkan standar untuk semua iklan politik online. ”Anda dapat melihat posting lengkapnya di bawah ini.
Langkah ini mengikuti pengumuman November Twitter bahwa itu juga akan label iklan politik dan menunjukkan siapa yang membelinya.
Facebook juga memberikan garis waktu untuk merilis kedua alatnya untuk melihat semua iklan yang dijalankan oleh Halaman dan untuk membuat Arsip Iklan Politik. Indeks yang dapat ditelusuri dari semua iklan dengan label “politik”, termasuk gambar, teks, target demografi, dan berapa banyak yang dihabiskan untuknya, akan diluncurkan pada bulan Juni dan membuat iklan tetap terlihat selama empat tahun setelah mereka berjalan . Sementara itu, alat Lihat Iklan yang telah diuji di Kanada akan diluncurkan secara global pada bulan Juni sehingga pengguna dapat melihat iklan apa pun yang dijalankan oleh Halaman, bukan hanya yang ditargetkan untuk mereka.
Facebook mengumumkan pada bulan Oktober akan membutuhkan dokumentasi dari pengiklan pemilu dan label iklan mereka, tetapi sekarang menerapkan persyaratan tersebut ke petak iklan yang jauh lebih luas yang berurusan dengan isu-isu besar yang terkena dampak politik. Itu bisa melindungi pengguna dari disinformasi dan konten yang memecah belah tidak hanya selama pemilu, tetapi setiap saat aktor jahat mencoba untuk mendorong wedges ke masyarakat. Facebook tidak akan mengungkapkan ambang pengikut yang akan memicu Laman yang memerlukan verifikasi, tetapi menegaskan bahwa itu tidak akan berlaku untuk usaha kecil hingga menengah.
Dengan mengatur sendiri, Facebook mungkin dapat mengambil alih panggilan untuk undang-undang baru yang berlaku untuk aturan pengungkapan pembeli iklan online di TV dan iklan media tradisional lainnya. Zuckerberg akan memberi kesaksian di hadapan komite Senat dan Perdagangan Senat AS pada 10 April, serta Komite Energi dan Perdagangan DPR pada 11 April. Setelah pengumuman hari ini untuk menunjukkan bisa memberinya perlindungan lebih dari kritik selama persidangan, meskipun Kongres pasti ingin untuk mengetahui mengapa kerangka pengaman ini belum tersedia.
Untuk lebih lanjut tentang masalah terbaru Facebook, lihat cerita fitur kami: