Gambar hak cipta Getty ImagesFacebook akan memverifikasi identitas orang-orang yang menjalankan halaman populer, sebagai bagian dari upaya terus-menerus untuk membendung berita dan propaganda palsu.
Chief executive Mark Zuckerberg mengatakan semua halaman “besar” akan diaudit – setiap yang tidak jelas prosesnya akan dicegah dari posting.
Langkah ini dirancang untuk mencegah pengguna yang menjalankan halaman menggunakan akun palsu dari menyembunyikan identitas asli mereka.
Mr Zuckerberg mengatakan dia mendukung peraturan iklan politik yang diusulkan.
Diperlukan perusahaan teknologi untuk mengumpulkan lebih banyak data tentang sumber iklan tersebut.
“Intervensi pemilu adalah masalah yang lebih besar dari satu platform,” tulisnya.
“Dan itulah mengapa kami mendukung Undang-Undang Iklan Jujur. Ini akan membantu meningkatkan standar untuk semua iklan politik online.”
Juga diumumkan hari ini, Facebook akan menambahkan lebih banyak transparansi atas pendanaan iklan politik “berbasis masalah”.
“Langkah-langkah ini sendiri tidak akan menghentikan semua orang yang mencoba untuk memainkan sistem,” kata Zuckerberg.
“Tetapi mereka akan membuatnya jauh lebih sulit bagi siapa pun untuk melakukan apa yang dilakukan orang Rusia selama pemilihan 2016 dan menggunakan akun dan halaman palsu untuk menjalankan iklan.”
Manipulasi Rusia
Perusahaan akan meminta mereka menempatkan iklan politik untuk ID yang dikeluarkan pemerintah AS dan alamat surat fisik. Kode unik akan dikirim ke alamat – dan perlu dimasukkan sebelum iklan diizinkan berjalan.
Langkah-langkah tersebut untuk melawan beberapa taktik yang tampaknya digunakan oleh Badan Riset Internet, “troll farm” Rusia mengatakan telah memanipulasi Facebook untuk menargetkan pemilih Amerika.
Salah satu teknik paling efektif dari kelompok ini adalah menyiapkan halaman-halaman yang tampaknya dijalankan oleh para juru kampanye yang bergairah di AS. Dalam beberapa kasus, halaman-halaman ini berhasil mendorong orang untuk turun ke jalan dan terlibat dalam protes.
Seorang juru bicara mengatakan kepada BBC bahwa Facebook belum menyelesaikan apa yang akan memenuhi syarat sebagai halaman besar, tetapi itu akan termasuk indikator lain serta hanya jumlah pengikut halaman.
Ini juga akan memperjelas jika halaman telah mengubah namanya. Hal ini dimengerti troll Rusia menggunakan judul yang tidak berbahaya untuk menarik pengikut ke halaman, hanya untuk kemudian beralih halaman ke dalam mempromosikan pandangan politik.
Facebook sudah memverifikasi identitas selebritis dan figur publik lainnya, dan sistem untuk memverifikasi pemilik halaman kemungkinan akan bekerja dengan cara yang sama, kata juru bicara itu.
Dengar pendapat Crunch
Perubahan telah diumumkan menjelang minggu kritis untuk Facebook. Pada hari Selasa, Mr Zuckerberg akan memulai putaran dengar pendapat Kongres ke dalam penanganan data Facebook dan masalah lainnya.
Ini akan menjadi pertama kalinya pemain berusia 33 tahun itu secara pribadi muncul untuk mewakili jejaring sosial yang ia dirikan, dan datang mengikuti tekanan kuat untuk melakukannya. Mungkin di benak senator dan perwakilan akan sejauh mana Facebook mampu mencegah upaya memanipulasi pemilih di masa depan.
Pada bulan Oktober 2017, perusahaan mulai memaksa mereka menempatkan iklan untuk mendukung kandidat tertentu untuk memperjelas siapa yang mendanai promosi itu.
“Kami memperluas persyaratan itu kepada siapa pun yang ingin menunjukkan ‘iklan masalah’ – seperti topik politik yang sedang diperdebatkan di seluruh negeri,” kata perusahaan itu.
“Kami bekerja sama dengan pihak ketiga untuk mengembangkan daftar masalah utama, yang akan kami perbaiki dari waktu ke waktu. Untuk mendapatkan otorisasi oleh Facebook, pengiklan perlu mengonfirmasi identitas dan lokasi mereka.
“Pengiklan akan dilarang menjalankan iklan politik – pemilu atau berbasis masalah – hingga mereka diotorisasi.”
Mungkin bayangan tanggapan Mr Zuckerberg untuk politisi minggu depan, pernyataan itu mengakui sistem ini tidak akan menyelesaikan masalah sepenuhnya.
“Kami tahu kami lambat untuk mengambil campur tangan asing dalam pemilu AS 2016.
“Pembaruan hari ini dirancang untuk mencegah penyalahgunaan di masa mendatang dalam pemilu – dan untuk membantu memastikan Anda memiliki informasi yang Anda perlukan untuk menilai iklan politik dan masalah, serta konten di halaman.
“Dengan meningkatkan transparansi di sekitar iklan dan halaman di Facebook, kami dapat meningkatkan akuntabilitas bagi pengiklan – meningkatkan layanan kami untuk semua orang.”
